FVA Not for points English to Russian Bus/Financial Retail

Context: Comparative shopping is a mouse-click away. Advertising and marketing are undergoing tectonic shifts. At the same time, manufacturers and wholesalers have themselves entered the e-commerce market (and in some cases bricks-and-mortar as well), creating a whole new class of competitor.

В деловой лексике наиболее часто встречается перевод "традиционный бизнес", "имеющий физический офис, адрес", "традиционная торговля".

В данном же контексте как производители, так и предприятия оптовой торговли уже являются представителями "традиционного" бизнеса, принявшими решение о выводе своих предложений в онлайн. Но в скобках приводится пример отличающейся деятельности, перевод которой я до сих пор не могу сформулировать.. Не могу понять идет ли речь о разнице между традиционной формой торговли и интернет-бизнесом, либо о магазинах, как о продолжении цепочки "производитель-оптовик-розничная точка-потребитель"..
Буду благодарна за помощь!