Em marketing, não se traduz o termo "lead", já consagrado. Veja abaixo.

Os anúncios geram leads, que no caso, seriam dicas, mas que não é uma tradução precisa, daí o uso do termo em inglês.

Custo Por Lead. Trata-se do preço pago pelo anunciante, que é calculado tendo por base o número de leads gerados pelo anúncio em questão. O anunciante apenas pega quando é gerado um novo lead (ex. preenchimento de um formulário), e não por exemplo por cada clique no seu anúncio, como acontece no tradicional modelo pay per click.

http://www.searchmarketing.pt/Glossario?_Locale=pt&termo=Cos...

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Note added at 11 hrs (2012-07-12 12:09:09 GMT)
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O preço do anúncio é calculado com base no número de leads gerados, que podem ser preenchimento de formulários, números de cliques no anúncio, etc.
Leads não são anúncios, são gerados pelos anúncios.